近年来，中国化妆品市场整体规模呈增长趋势，其中，国货美妆市场增速远超大盘。

2023年，是国货美妆崛起的一年：在市场规模上，以50.4%的市场份额超过外资品牌化妆品；在小红书站内TOP100美妆热搜品牌中，国货占据52席，比22年增长18个。

随着新生代消费者逐渐成为美妆市场主力消费人群，国货美妆迎来了新的发展机遇；与此同时，越来越多的国货品牌加入美妆市场的角逐，国货美妆竞争也日渐激烈。

4月24日，2024小红书中国美妆行业峰会在上海举办。活动现场，小红书商业中国美妆品牌行业全国负责人金姆、小红书商业市场总经理又思、小红书营销实验室方法论研究组负责人火娃分别从社会、行业和平台等不同角度对国货美妆乘风而起、正当红的趋势进行分析，小红书商业国货美妆洗护行业策略总监雷丘、小红书电商国货美妆负责人奥林深刻拆解小红书国货营销方法论及闭环生意情况和经营方法论，峰会还邀请到养生堂化妆品总经理吴依凡、小红书博主Lingling等行业一线从业者分享他们对国货正当红的亲历经验和感悟。

此前，小红书商业化联合青眼发布了2024小红书《中国美妆行业白皮书》，深度洞察中国美妆行业及国货美妆赛道发展现状，梳理出11大美妆趋势以及「美力加成」人群洞察，并以案例的形式总结呈现了小红书助力国货美妆向上的平台势能。

此外，2024小红书国货美妆IP版图也在会上发布，同时，小红书商业营销中心总经理美奈子携手央视网共同开启《看中国》项目，这也是小红书上半年开启的第一个国货营销大事件。

眼下，小红书已逐渐成为中国美妆品牌营销的首选阵地，在这里，一起与风同行，共起好生意。

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